アパレルのGoogle上位サイトは、AIの回答にどれだけ登場（引用）したのか？

アパレルのGoogle上位サイトのうち、AIにも引用されたのは49.7%だった

アパレルの30問で、Google検索の上位10位に出たサイトを数えると288件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問でChatGPTまたはGeminiにも引用されたのは143件です。

アパレル30問・SEO上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用された件数と割合

AI別（分母は同じ288件）

15業界全体では43.6%でした。アパレルはそれより高く、ほぼ半分です。ChatGPTも11.8%で、15業界全体のChatGPT（7.1%）より高くなっています。 それでも、8〜9件に1件ほどです。

次に、逆向きで調べてみました。AIが引用したサイトのほうを数えます。

アパレルの30問で、ChatGPTとGeminiが引用したサイトは、合計458件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問のSEO上位10位以内にいたのは143件、11位以下は315件です。

アパレル30問・AIが引用したサイトのうち、SEO上位10位以内にいた件数と割合

AIが引用したサイトの7割近くは、SEO上位10位の外にありました。

*1　Geminiの引用には、行き先が隠れた転送用のURL（vertexaisearch.cloud.google.com）が4件ありました。どのサイトか特定できないため、合計から外しています。

*2　逆向き記事のアパレルの数字（ChatGPT 23.0%／Gemini 31.3%）は、引用URLの件数で数えているため、この表の割合とは一致しません。

実務で使うなら、「上位にいる」と「AIに出ている」は別々に確かめることです。

アパレルでGoogle上位を取っているサイトでも、半分はAIの回答に出てきません。ChatGPTに限れば8〜9件に1件です。

そしてAIは、Google検索の上位10位に入っていないサイトを、入っているサイトの約2.2倍引用しています。 検索順位だけを見ていると気づかない相手が、AIの回答には並んでいる、ということです。

アパレルでは、公式サイトの56.2%がAIにも引用された

Google上位10位に出たサイトを、種類ごとに分けて数えました。15業界全体の数字も並べます。

アパレル30問・サイトの種類別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

*　質問によって種類の分類が割れたサイト（8件）は、この表から外しています。比較サイトは10件と少ないため、割合は振れやすい値です。

アパレルでは、公式サイトが最も多くAIに引用されました。 56.2%で、15業界全体の48.0%より8ポイント以上高くなっています。アフィリエイトサイトとメディアも、15業界全体より高い値です。

それでも、上位10位に出た公式サイトの4割以上は、AIの回答に出ていません。 176件のうち77件です。

実務で使うなら、自社の公式サイトが上位にいる質問ほど、AIでも出ているかを確かめる価値があります。 アパレルでは公式サイトが最も引用されやすい側にいますが、それでも4割以上は外れています。自社の質問がどちら側にいるかは、検索順位からは分かりません。

アパレルでは、「おすすめ」と「比較」の質問で、SEO上位のサイトの6割前後がAIにも引用された

30問は、5つの型で6問ずつ作っています。型ごとに、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合を出しました。15業界全体の数字も並べます。

アパレル30問・質問の型別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

「おすすめ」と「比較」の質問では、6割前後がAIにも引用されました。 どちらも15業界全体より10ポイント以上高くなっています。

一方、「悩み」の質問は37.9%で、15業界全体（42.0%）を下回りました。 この型には、Geminiが引用を1件も付けなかった質問（「パンツの丈が長いときはどうすればいい？」）が含まれていて、上位10位の9サイトがすべて「引用されなかった」に数えられています。

ただし、1つの型は6問・55件前後です。1問で数件動けば、割合も数ポイント動きます。

実務で使うなら、「おすすめの〇〇は？」「〇〇と〇〇はどっちがいい？」の質問から確かめ始めるのが分かりやすいです。 アパレルでは、SEO上位とAIの引用が最も重なった型です。ここで上位にいるのにAIに出ていなければ、検索順位とAIの引用のずれがはっきり見えます。

SEO上位にいてAIにも引用されたサイトは、最も多いnoteでも4問だった

SEO上位10位にいて、同じ質問でAIにも引用されたサイトは、121サイト・143件でした。複数の質問で引用されたサイトを並べます。

アパレル30問・SEO上位10位にいて、AIにも引用されたサイト（引用された質問の数が多い順）

最も多かったnoteでも、30問のうち4問でした。 143件が121サイトに分かれていて、ほとんどのサイトは1問だけです。

投稿や動画が集まるサイトにしぼって、上位10位にいなかった質問も含めて数え直しました。

アパレル30問・投稿や動画が集まるサイトごとの、SEO上位10位にいた質問の数とAIに引用された質問の数

noteは、上位10位にいたのは5問なのに、AIには11問で引用されました。 YouTubeは、上位10位に1問も出ていないのに8問です。

Yahoo!知恵袋も、アパレルでは4問でAIに引用されていました。一方で、上位10位にいた7問のうち6問では、引用されていません。

実務で使うなら、自社の質問で、noteの記事やYouTubeの動画がAIに引用されていないかを見ることです。 アパレルでは、投稿や動画のページがAIの回答に並びます。どの人の、どのページが引用されているかは、引用されたURLを開いて確かめるしかありません。

SEO上位にいたのにAIに引用されなかった145件のうち、半分以上は公式サイトだった

SEO上位10位にいたのに、同じ質問でAIに引用されなかったサイトは、127サイト・145件でした。

アパレル30問・SEO上位10位にいたのに、AIに引用されなかったサイト（質問の数が多い順）

145件のうち77件、半分以上が公式サイトでした。 PLSTは3問でSEO上位にいましたが、3問ともAIには引用されていません。

グンゼは、上位10位にいた5問のうち3問では引用され、2問では引用されませんでした。

実務で使うなら、「検索では上位なのに、AIでは出ていない質問」を先に探すことです。 SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。

YouTubeは、SEO上位に1問も出ていないのに、8問でAIに引用された

SEO上位10位にいないのに、同じ質問でAIが引用したサイトは、268サイト・315件でした。

アパレル30問・SEO上位10位にいないのに、AIが引用したサイト（質問の数が多い順）

YouTubeは、SEO上位10位に1問も出ていないのに、8問でAIに引用されていました。 8問は、おすすめ・比較・選び方・悩み・定義の5つの型すべてにまたがっています。

大手の紳士服で、結果が分かれた例もあります。AOKIは、上位10位に1問も出ていませんが、4問でAIに引用されました。 洋服の青山は、上位10位に3問出ていましたが、AIに引用されたのはそのうち1問でした。

実務で使うなら、検索で上位10位に入っていない質問も、AIの回答は確かめることです。 AOKIのように、上位10位にいなくてもAIには引用されている質問があります。競合がそうなっている可能性もあります。

noteは、上位にいた5問のうち1問で引用されず、上位にいない7問で引用された

ここまでの表には、同じサイトが何度も出てきました。noteを例に、どの質問でどうなったかを並べます。30問のうち、noteがGoogle上位10位にいたか、AIに引用されたかのどちらかに当てはまったのは、12問でした。

noteが出てきた12問と、それぞれの結果

同じnoteでも、質問によって結果が分かれました。 上位10位にいた5問のうち、4問ではAIにも引用され、1問では引用されませんでした。上位10位にいなかった7問では、AIに引用されています。

ほかのサイトも同じでした。質問ごとの結果を、件数で並べます。

アパレル30問・同じサイトが、質問によってどの結果になったか（質問の数）

アパレルで、この3つのうち2つ以上に当てはまったサイトは61サイト、3つすべてに当てはまったサイトは8サイトありました。

実務で使うなら、「このサイトはAIに強い」「弱い」とは言えない、ということです。 同じnoteでも、質問によって結果が入れ替わります。自社の立ち位置も、質問ごとに違うはずです。見るべき単位は、会社ではなく質問です。

「本革バッグと合皮バッグはどっちが使いやすい？」では、上位10位のうち9サイトがAIにも引用され、上位の外から革製品のブランドが並んだ

1問を掘り下げます。

「本革バッグと合皮バッグはどっちが使いやすい？」のGoogle上位10位と、AIに引用されたか

上位10位のうち9サイトがAIにも引用され、引用されなかったのは本革工房の1サイトだけでした。 30問の中で、上位10位のサイトが最も多く引用された質問の1つです。

さらに、AIはこの1問で、上位10位にいないサイトを15件引用しています。ATAO、ポルコロッソ、ボナベンチュラなど、革製品やバッグを扱う会社のサイトが多く並びました。 ほかにYouTubeも引用されていました。

AI別に見ると、Geminiは22件引用して8件が上位10位、ChatGPTは7件引用して2件が上位10位でした。

実務で使うなら、素材や作りを比べる質問では、上位にいるメーカーのページがそのまま読まれやすい、という前提で見ることです。 この1問では、上位10位のほぼすべてが引用され、上位の外からも同じ革製品の会社が並びました。自社が扱う素材の質問では、AIの回答の中で同業のブランドと並ぶことになります。

アパレルのブランドが、自社の質問で確かめる手順

ここまでの結果を、自社で確かめる手順にしました。この記事と同じやり方です。

1. 1

   質問を10〜20本選ぶ。

   自社の商品が答えになりうる質問を、5つの型（おすすめ／比較・違い／選び方／悩み／定義・使い方）から偏らないように選びます。アパレルでは型によって割合が違ったため、1つの型に寄せると結果も寄ります。

2. 2

   質問ごとに、Google上位10位と、ChatGPT・Geminiの引用元を記録する。

   同じ日に記録します。ChatGPTとGeminiは分けて記録します。アパレルでは、上位10位のサイトを引用した割合が、Geminiは44.1%、ChatGPTは11.8%と大きく違ったためです。

3. 3

   自社サイトを、質問ごとに4つの立ち位置に分ける。

SEO上位10位とAIの引用で分けた、4つの立ち位置（アパレル30問の件数）

1. 4

   ②から見る。

   アパレルでは145件あり、半分以上が公式サイトでした。SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。次に③を見ます。AOKIのように、上位にいなくてもAIには引用されている質問があります。自社でなく競合が③にいることもあります。

あわせて、noteとYouTubeを見る。 noteの記事やYouTubeの動画がAIに引用されている質問では、それが誰の投稿か、自社の商品に触れているかを確かめます。

なお、この記事の数字は1回の観測です。自社で見るときも、1回で決めずに、日を変えて何度か見ることをおすすめします。

アパレル30問の調査から言えること（Q&A）

Q1. YouTubeやnoteで発信していれば、AIに出てきますか？

発信していれば出る、とは言えない結果でした。

たしかに、YouTubeはSEO上位10位に1問も出ていませんでしたが、30問のうち8問でAIに引用されました。noteも11問です。アパレルでは、投稿や動画のページがAIの回答によく並んでいました。

ただし、この調査で数えたのはドメインまでです。引用されたのが、どの人の、どの投稿かまでは数えていません。また、noteでも、上位10位にいたのに引用されなかった質問がありました。

自社の投稿がAIに引用されているかは、質問ごとに、引用されたURLを開いて確かめるしかありません。

親記事・逆向き記事との関係

この記事は、同じ450問の調査をアパレルに絞って、社名まで見たものです。

同じ450問の調査から書いた3本の記事と、それぞれが見ているもの

アパレル30問の調査から言えないこと

• AOKIや洋服の青山が、AIに強い・弱い、とは言えません。 30問・1回の観測です。同じサイトでも質問によって結果が入れ替わっています
• SEO上位にいたから引用された、とは言えません。 同じ時期に観測した2つの集合の重なりを数えたもので、因果は検証していません
• 引用されなかった理由は分かりません。 ページの内容、質問、取得した時点など、ほかの条件をそろえた分析ではありません
• noteやYouTubeの、誰の投稿が引用されたかは数えていません。 数えたのはドメインまでです
• 引用と、言及・推薦は別です。 URLが引用されていても、回答本文に社名が出ているとは限りません
• 2026年8月時点の結果です。 AIの回答は変わるので、いまも同じ結果になるとは限りません

観測条件

• 質問（クエリ）：アパレルの30問。おすすめ・候補選定／比較・違い／選び方・判断基準／悩み・トラブル／定義・使い方の5つの型で、6問ずつ作りました（15業界すべてで同じ構成）。全文は下の一覧に載せています
• 観測日：2026年8月8日（AIの回答とGoogle検索の上位10位を、同じ日に取得）
• 観測回数：1回。30問 × 2つのAI ＝ 60回答。Google検索は30問 × 上位10位
• 対象AI：ChatGPT／Gemini（どちらもWeb版。モデル名は記録していません）
• 取得方法：AIの回答は、Genview の管理画面から書き出したCSVです。Google検索の上位10位は、パソコンのChromeのシークレットウィンドウで、東京から検索して記録しました
• 集計の基準：単位は「質問×サイト」です。サイトはドメインで分けていますが、サブドメインは、元のデータのまま別のサイトとして数えています。同じサイトが10個の質問で上位10位に出ていれば、10件として数えます。同じ質問でChatGPTまたはGeminiのどちらかに引用されていれば「引用あり」としました。同じ回答の中で同じサイトは1件として数えます
• 辞書の時点：この記事は引用（どのサイトを見たか）だけを数えているため、社名の辞書は使っていません
• この記事で数えていないもの：Geminiの転送用URL（vertexaisearch.cloud.google.com）4件は、行き先のサイトが特定できないため数えていません。回答本文に社名が出たか（言及）と、推薦されたかどうかも数えていません。サイトの種類別の表では、質問によって分類が割れた8件を除いています

同じ条件でもう一度観測しても、数字は一致しません。AIの回答は1回ごとに変わり、同じ日に3分あけて聞き直しても、引用元の重なりは4割前後でした（法律事務所・2026年9月13日）。

集め方や数え方の詳しい説明は、調査方法にまとめています。

よくある質問

Q アパレルのGoogle上位サイトは、AIにも引用されますか？

Q ChatGPTとGeminiでは、どちらがGoogle上位のサイトを引用しますか？

Q 同じサイトが、引用されたりされなかったりするのはなぜですか？

まとめ

アパレルの30問で、Google上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用されたのは49.7%でした。ChatGPTに限ると11.8%です。

社名で見ると、はっきりしたことがあります。同じサイトでも、質問によって結果が入れ替わります。 noteは、上位にいて引用された質問、上位にいたのに引用されなかった質問、上位にいないのに引用された質問の、3つすべてに入っていました。YouTubeやAOKIのように、上位10位に1問も出ていないのにAIに引用されたサイトもあります。

「うちはAIに出ている」「出ていない」と、会社単位で判断することはできません。自社にとって重要な質問を選んで、1問ずつ、AIがどこを引用しているかを見る。 そうすると、検索では上位なのにAIでは出ていない質問と、検索の上位には出ていないのにAIでは出ている質問が、両方見えてきます。