旅行・ホテルのGoogle上位サイトは、AIの回答にどれだけ登場（引用）したのか？

旅行・ホテルのGoogle上位サイトのうち、ChatGPTに引用されたのは6.0%だけだった

旅行・ホテルの30問で、Google検索の上位10位に出たサイトを数えると267件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問でChatGPTまたはGeminiにも引用されたのは99件です。

旅行・ホテル30問・SEO上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用された件数と割合

AI別（分母は同じ267件）

15業界全体では43.6%でした。旅行・ホテルはそれより低い値です。そしてChatGPTは6.0%、およそ17件に1件です。

次に、逆向きで調べてみました。AIが引用したサイトのほうを数えます。

旅行・ホテルの30問で、ChatGPTとGeminiが引用したサイトは、合計315件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問のSEO上位10位以内にいたのは99件、11位以下は216件です。

旅行・ホテル30問・AIが引用したサイトのうち、SEO上位10位以内にいた件数と割合

AIが引用したサイトの7割近くは、SEO上位10位の外にありました。

*1　Geminiの引用には、行き先が隠れた転送用のURL（vertexaisearch.cloud.google.com）が5件ありました。どのサイトか特定できないため、合計から外しています。

*2　逆向き記事の旅行・ホテルの数字（ChatGPT 11.6%／Gemini 31.1%）は、引用URLの件数で数えているため、この表の割合とは一致しません。

*3　30問のうち4問（「温泉旅館は口コミのどこを見て選べばいい？」「ホテルの朝食付きプランは付けた方がいい？」「旅行予約サイトは何を比較して選べばいい？」「レイトチェックアウトはどんなときに便利？」）では、Geminiは回答に引用を付けていませんでした。ChatGPTも、1問（「ビジネスホテルとシティホテルは何が違う？」）で引用を付けていませんでした。

実務で使うなら、「上位にいる」と「AIに出ている」は別々に確かめることです。とくにChatGPTの引用は、検索の上位10位とほとんど重なりません。

旅行・ホテルでGoogle上位を取っているサイトでも、6割以上はAIの回答に出てきません。ChatGPTに限れば17件に1件です。

そしてAIは、Google検索の上位10位に入っていないサイトを、入っているサイトの約2.2倍引用しています。 検索順位だけを見ていると気づかない相手が、AIの回答には並んでいる、ということです。

旅行・ホテルでは、比較サイトのうちAIにも引用されたのは19.0%だった

Google上位10位に出たサイトを、種類ごとに分けて数えました。15業界全体の数字も並べます。

旅行・ホテル30問・サイトの種類別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

*　種類が「複数」と記録されていたサイト（ゆこゆこなどの10件）は、この表から外しています。

旅行・ホテルでは、比較サイトのうちAIにも引用されたのは19.0%で、15業界全体（44.7%）の半分以下でした。 上位10位に21件出ていて、そのうち4件です。トラベルコは、上位10位にいた3問のどれでも引用されていません。ただし、比較サイトは上位に出た数が少なく、数件の違いで割合が大きく動きます。

公式サイトは48.1%で、15業界全体とほぼ同じでした。ここでの公式サイトには、ホテルそのもののサイトのほか、楽天トラベルや一休.comのような予約サイト、JTBのような旅行会社のサイトも入っています。

実務で使うなら、旅行・ホテルでは、比較サイトに載っていることを、AIに出ていることの代わりにしないことです。 上位にいた比較サイトの8割は、AIに引用されていませんでした。

旅行・ホテルでは、「おすすめ」の質問で、SEO上位のサイトの59.2%がAIにも引用された

30問は、5つの型で6問ずつ作っています。型ごとに、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合を出しました。15業界全体の数字も並べます。

旅行・ホテル30問・質問の型別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

旅行・ホテルで最も高かったのは「おすすめ」の質問で、59.2%でした。 15業界全体の48.6%より11ポイント高い値です。「子連れ旅行におすすめの温泉地は？」のように、行き先や宿の候補を聞く質問が並ぶ型です。

一方、「選び方」の質問は21.2%で、15業界全体（43.0%）の半分でした。 この型の6問のうち3問では、Geminiが回答に引用を付けていませんでした（※3）。その3問では、上位10位のサイトがGeminiに引用されることはありません。

ただし、1つの型は6問・55件前後です。1問で数件動けば、割合も数ポイント動きます。

実務で使うなら、旅行・ホテルでは「〇〇はどう選べばいい？」の質問で、AIの回答に引用が付いているかから確かめることです。 引用が付いていなければ、どのサイトも引用元として表示されません。

noteは、30問のうち14問でAIに引用された

SEO上位10位にいて、同じ質問でAIにも引用されたサイトは、63サイト・99件でした。複数の質問で引用されたサイトを並べます。

旅行・ホテル30問・SEO上位10位にいて、AIにも引用されたサイト（引用された質問の数が多い順。3問のサイトは一部）

noteは、上位10位にいた10問のうち8問でAIに引用されました。 上位10位にいなかった6問でも引用されていて、あわせて14問です。旅行・ホテルで最も多い数です。ただし、この記事はサイトの単位で数えています。上位にいたnoteのページと、AIが引用したnoteのページが、別の人の書いたページのこともあります（後の掘り下げ）。

おもてなしHRは、ホテルや旅館で働く人向けの転職支援サイトです。「チェックイン時間に遅れそうなときはどうすればいい？」のような、宿の仕組みを聞く質問で引用されていました。

実務で使うなら、自社の重要な質問で、じゃらんや楽天トラベル、一休.comが引用されているかを見ることです。 引用されていれば、そのページに自社の宿が載っているか、どう書かれているかを確かめます。AIが読んでいるページの中の自社の扱いは、自社サイトを見ても分かりません。

JTBは、上位にいた8問のうち6問でAIに引用されなかった

SEO上位10位にいたのに、同じ質問でAIに引用されなかったサイトは、115サイト・168件でした。

旅行・ホテル30問・SEO上位10位にいたのに、AIに引用されなかったサイト（質問の数が多い順。3問のサイトは一部）

168件のうち60件がメディア、54件が公式サイトでした。

JTBは、上位10位にいた8問のうち6問で、AIに引用されませんでした。 Yahoo!トラベルも、上位にいた6問のうち5問で引用されていません。アパホテルは、上位10位にいた3問のどれでも引用されませんでした。

実務で使うなら、「検索では上位なのに、AIでは出ていない質問」を先に探すことです。 SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。

ホテル清風館は、上位10位の外から3問でAIに引用された

SEO上位10位にいないのに、同じ質問でAIが引用したサイトは、168サイト・216件でした。

旅行・ホテル30問・SEO上位10位にいないのに、AIが引用したサイト（質問の数が多い順）

AKSは、ホテル・旅館の売上改善を支援する会社です。 「ホテルの写真と実際の部屋が違うことはある？」のような質問で、宿の運営の側から書いたブログの記事が、上位10位の外から5問で引用されました。

広島県大崎上島町の、きのえ温泉 ホテル清風館は、上位10位に1問も入っていませんでしたが、3問でAIに引用されました。 引用されたのは、ホテルのサイトの「お知らせ」の記事です。

アメーバブログも、上位10位の外から5問で引用されています。

実務で使うなら、検索で上位10位に入っていない質問も、AIの回答は確かめることです。 ホテル清風館のように、上位10位にいなくてもAIには引用されている宿があります。競合の宿がそうなっている可能性もあります。

じゃらんでも、上位にいたのに引用されなかった質問が5問あった

ここまでの表には、同じサイトが何度も出てきました。じゃらんを例に、どの質問でどうなったかを並べます。30問のうち、じゃらんがGoogle上位10位にいたか、AIに引用されたかのどちらかに当てはまったのは13問で、そのうち5問は、上位10位にいてAIにも引用された質問です。残りの8問を並べます。

じゃらんの13問のうち、「上位にいて、AIにも引用」以外になった8問

上位にいて5問で引用されたじゃらんでも、上位10位にいたのに引用されなかった質問が5問ありました。 反対に、上位10位にいなかった3問では、AIに引用されています。

ほかのサイトも同じでした。質問ごとの結果を、件数で並べます。

旅行・ホテル30問・同じサイトが、質問によってどの結果になったか（質問の数）

旅行・ホテルで、この3つのうち2つ以上に当てはまったサイトは53サイト、3つすべてに当てはまったサイトは15サイトありました。

実務で使うなら、「このサイトはAIに強い」「弱い」とは言えない、ということです。 じゃらんでも、質問によって結果が入れ替わります。自社の立ち位置も、質問ごとに違うはずです。見るべき単位は、会社ではなく質問です。

「旅行予約サイトとホテル公式サイトはどっちが安い？」では、ホテル自身の公式サイトのページが上位の外から引用された

1問を掘り下げます。

「旅行予約サイトとホテル公式サイトはどっちが安い？」のGoogle上位10位と、AIに引用されたか

*　noteは、上位9位のページとは別の人が書いたnoteのページが引用されました。この記事はサイトの単位で数えているため、「引用された」になっています。

上位10位のうち、AIにも引用されたのは3サイトでした。 1位は、兵庫県西宮市のHOTEL U's KOUROENのブログの記事で、このページはGeminiにも引用されています。

AIが引用したのは、上位10位にいない14件です。Geminiは、東横イン、ルートイン、ドーミーイン、チョイスホテルズ、ホテルビスタ、宇都宮グランドホテルの、ホテル自身の公式サイトのページを引用しました。 どれも、公式サイトから予約したときの特典や会員制度を案内するページです。ChatGPTも、マロウドインの「ベストレート」のページを引用しています。ほかに、はてなブログなどの個人のブログも並びました。

実務で使うなら、「公式サイトと予約サイトのどちらが得か」を聞く質問では、自社の公式サイトの予約特典のページが引用元になりうる、という前提で見ることです。 この1問では、検索の上位10位はまとめ記事や比較のページが中心でしたが、AIはホテル自身の公式サイトのページを並べました。自社の宿の予約特典のページが引用されているか、競合のページが引用されていないかを確かめてください。

ホテル・旅館が、自社の質問で確かめる手順

ここまでの結果を、自社で確かめる手順にしました。この記事と同じやり方です。

1. 1

   質問を10〜20本選ぶ。

   自社の宿が答えになりうる質問を、5つの型（おすすめ／比較・違い／選び方／悩み／定義・使い方）から偏らないように選びます。旅行・ホテルでは型によって割合が違ったため、1つの型に寄せると結果も寄ります。

2. 2

   質問ごとに、Google上位10位と、ChatGPT・Geminiの引用元を記録する。

   同じ日に記録します。ChatGPTとGeminiは分けて記録します。旅行・ホテルでは、上位10位のサイトを引用した割合が、Geminiは33.7%、ChatGPTは6.0%と大きく違ったためです。AIが引用を1件も付けない回答もあるので、そのときは「引用なし」と記録します。

3. 3

   自社サイトを、質問ごとに4つの立ち位置に分ける。

SEO上位10位とAIの引用で分けた、4つの立ち位置（旅行・ホテル30問の件数）

1. 4

   ②から見る。

   旅行・ホテルでは168件ありました。JTBやアパホテルのように、上位にいても引用されなかった質問が多いサイトもあります。SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。次に③を見ます。ホテル清風館のように、上位にいなくてもAIには引用されている宿があります。自社でなく競合が③にいることもあります。

あわせて、予約サイトの中の自社を見る。 じゃらんや楽天トラベル、一休.comが引用されている質問では、そのページに自社の宿が載っているか、どう書かれているかを確かめます。

なお、この記事の数字は1回の観測です。自社で見るときも、1回で決めずに、日を変えて何度か見ることをおすすめします。

旅行・ホテル30問の調査から言えること（Q&A）

Q1. ホテルや旅館の公式サイトは、AIに引用されますか？

引用されていました。大手のチェーンだけでなく、1軒のホテルのサイトも引用されています。

愛媛県松山市のビジネスホテル泰平は、上位10位にいた2問のどちらでもAIに引用され、上位10位の外からも1問で引用されました。兵庫県西宮市のHOTEL U's KOUROENは、上位にいた3問のうち2問で、ブログの記事が引用されています。広島県大崎上島町のホテル清風館は、上位10位に1問も入っていませんでしたが、「お知らせ」の記事が3問で引用されました。

「旅行予約サイトとホテル公式サイトはどっちが安い？」では、東横インやルートインなど、6つのホテルの公式サイトのページが、上位10位の外から引用されました。

一方で、アパホテルは上位10位にいた3問のどれでも、星野リゾートは上位にいた1問でも、引用されていません。

なぜ引用されたのかは、この調査では分かりません。分かっているのは、宿の大きさに関係なく、公式サイトのページが引用元になっていたことです。自社のサイトが引用されているかは、質問ごとに確かめるしかありません。

Q2. 個人のブログやnoteでも、AIに引用されますか？

引用されていました。

noteは、30問のうち14問でAIに引用されました。旅行・ホテルで最も多い数です。noteの引用はほとんどがGeminiで、URLの本数ではGeminiが28本、ChatGPTが1本でした。アメーバブログは上位10位の外から5問、はてなブログも上位10位の外から5問で引用されています。Yahoo!知恵袋も、上位の外から5問で引用されました。

ただし、noteやブログには、個人が書いたものも、ホテルの関係者や会社が書いたものもあります。この調査では、書いた人が個人かどうかまでは数えていません。

旅行・ホテルでは、noteやブログのページが、予約サイトや旅行会社と並んで引用元になっていました。自社の重要な質問で、どんな人の書いたページが引用されているかを、引用されたURLを開いて確かめてください。

親記事・逆向き記事との関係

この記事は、同じ450問の調査を旅行・ホテルに絞って、社名まで見たものです。

同じ450問の調査から書いた3本の記事と、それぞれが見ているもの

旅行・ホテル30問の調査から言えないこと

• noteやJTBが、AIに強い・弱い、とは言えません。 30問・1回の観測です。同じサイトでも質問によって結果が入れ替わっています
• SEO上位にいたから引用された、とは言えません。 同じ時期に観測した2つの集合の重なりを数えたもので、因果は検証していません
• 引用されなかった理由は分かりません。 ページの内容、質問、取得した時点など、ほかの条件をそろえた分析ではありません
• 予約特典のページやブログを作れば引用される、とは言えません。 引用されていたことを数えただけで、作る前と後を比べてはいません
• noteやブログを書いた人が個人かどうかは数えていません。 数えたのはサイトの単位までです
• 引用と、言及・推薦は別です。 URLが引用されていても、回答本文に社名が出ているとは限りません
• 2026年8月時点の結果です。 AIの回答は変わるので、いまも同じ結果になるとは限りません

観測条件

• 質問（クエリ）：旅行・ホテルの30問。おすすめ・候補選定／比較・違い／選び方・判断基準／悩み・トラブル／定義・使い方の5つの型で、6問ずつ作りました（15業界すべてで同じ構成）。全文は下の一覧に載せています
• 観測日：2026年8月11日（AIの回答とGoogle検索の上位10位を、同じ日に取得）
• 観測回数：1回。30問 × 2つのAI ＝ 60回答。Google検索は30問 × 上位10位
• 対象AI：ChatGPT／Gemini（どちらもWeb版。モデル名は記録していません）
• 取得方法：AIの回答は、Genview の管理画面から書き出したCSVです。Google検索の上位10位は、パソコンのChromeのシークレットウィンドウで、東京から検索して記録しました
• 集計の基準：単位は「質問×サイト」です。サイトはドメインで分けていますが、サブドメイン（travel.rakuten.co.jp や ○○.hatenablog.com など）は、元のデータのまま別のサイトとして数えています。note.com や ameblo.jp は、書いた人が違っても1つのサイトとして数えています。同じサイトが10個の質問で上位10位に出ていれば、10件として数えます。同じ質問でChatGPTまたはGeminiのどちらかに引用されていれば「引用あり」としました。同じ回答の中で同じサイトは1件として数えます。AIが引用を1件も付けなかった回答は、「引用0件」として数えています
• 辞書の時点：この記事は引用（どのサイトを見たか）だけを数えているため、社名の辞書は使っていません
• この記事で数えていないもの：Geminiの転送用URL（vertexaisearch.cloud.google.com）5件は、行き先のサイトが特定できないため数えていません。回答本文に社名が出たか（言及）と、推薦されたかどうかも数えていません。サイトの種類別の表では、種類が「複数」と記録されていた10件を除いています

同じ条件でもう一度観測しても、数字は一致しません。AIの回答は1回ごとに変わり、同じ日に3分あけて聞き直しても、引用元の重なりは4割前後でした（法律事務所・2026年9月13日）。

集め方や数え方の詳しい説明は、調査方法にまとめています。

よくある質問

Q 旅行・ホテルのGoogle上位サイトは、AIにも引用されますか？

Q ChatGPTとGeminiでは、どちらがGoogle上位のサイトを引用しますか？

Q 同じサイトが、引用されたりされなかったりするのはなぜですか？

まとめ

旅行・ホテルの30問で、Google上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用されたのは37.1%でした。ChatGPTに限ると6.0%です。

種類で見ると、比較サイトは19.0%で、15業界全体の半分以下でした。 質問の型では、「おすすめ」が59.2%と高く、「選び方」は21.2%でした。

社名で見ると、はっきりしたことがあります。同じサイトでも、質問によって結果が入れ替わります。 そして、「旅行予約サイトとホテル公式サイトはどっちが安い？」では、ホテル自身の公式サイトのページが、上位10位の外から並んで引用されていました。

「うちはAIに出ている」「出ていない」と、会社単位で判断することはできません。自社にとって重要な質問を選んで、1問ずつ、AIがどこを引用しているかを見る。 そうすると、検索では上位なのにAIでは出ていない質問と、検索の上位には出ていないのにAIでは出ている質問が、両方見えてきます。