化粧品のGoogle上位サイトは、AIの回答にどれだけ登場（引用）したのか？

化粧品のGoogle上位サイトのうち、ChatGPTに引用されたのは8.7%だけだった

化粧品の30問で、Google検索の上位10位に出たサイトを数えると277件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問でChatGPTまたはGeminiにも引用されたのは134件です。

化粧品30問・SEO上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用された件数と割合

AI別（分母は同じ277件）

15業界全体では43.6%でした。化粧品はそれより高く、半分に近づいています。ただしChatGPTは8.7%、およそ11件に1件です。

次に、逆向きで調べてみました。AIが引用したサイトのほうを数えます。

化粧品の30問で、ChatGPTとGeminiが引用したサイトは、合計469件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問のSEO上位10位以内にいたのは134件、11位以下は335件です。

化粧品30問・AIが引用したサイトのうち、SEO上位10位以内にいた件数と割合

AIが引用したサイトの7割は、SEO上位10位の外にありました。

※1　Geminiの引用には、行き先が隠れた転送用のURL（vertexaisearch.cloud.google.com）が5件ありました。どのサイトか特定できないため、合計から外しています。

※2　逆向き記事の化粧品の数字（ChatGPT 15.0%／Gemini 29.9%）は、引用URLの件数で数えているため、この表の割合とは一致しません。

実務で使うなら、「上位にいる」と「AIに出ている」は別々に確かめることです。

化粧品でGoogle上位を取っている会社でも、半分強はAIの回答に出てきません。ChatGPTに限れば11件に1件です。

そしてAIは、順位表に載っていないサイトを、載っているサイトの2.5倍引用しています。 順位表では見えない相手が、AIの回答では並んでいる、ということです。

化粧品では、公式サイトの53.3%がAIにも引用された

Google上位10位に出たサイトを、種類ごとに分けて数えました。15業界全体の数字も並べます。

化粧品30問・サイトの種類別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

※　質問によって種類の分類が割れたサイト（12件）は、この表から外しています。アフィリエイトサイトは9件と少ないため、割合は振れやすい値です。

化粧品では、公式サイトが最も多くAIに引用されました。 53.3%で、15業界全体の48.0%より高くなっています。

それでも、上位10位に出た公式サイトの半分近くは、AIの回答に出ていません。 152件のうち71件です。

実務で使うなら、自社の公式サイトが上位にいる質問ほど、AIでも出ているかを確かめる価値があります。 化粧品では公式サイトが最も引用されやすい側にいますが、それでも2件に1件は外れています。自社の質問がどちら側にいるかは、順位表からは分かりません。

化粧品では、「おすすめ」の質問で、SEO上位のサイトの57.9%がAIにも引用された

30問は、5つの型で6問ずつ作っています。型ごとに、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合を出しました。15業界全体の数字も並べます。

化粧品30問・質問の型別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

化粧品で最も高かったのは「おすすめ」の質問で、57.9%でした。 15業界全体の48.6%より9.3ポイント高くなっています。「比較・違い」はほぼ同じで、ほかの3つの型は4〜5ポイント高い程度です。

ただし、1つの型は6問・55件前後です。1問で数件動けば、割合も数ポイント動きます。

実務で使うなら、「おすすめの〇〇は？」の質問から確かめ始めるのが分かりやすいです。 化粧品では、SEO上位とAIの引用が最も重なった型です。ここで上位にいるのにAIに出ていなければ、順位表とAIのずれがはっきり見えます。

SEO上位にいて、AIにも引用されたのは@cosmeやマツキヨココカラだった

SEO上位10位にいて、同じ質問でAIにも引用されたサイトは、80サイト・134件でした。複数の質問で引用されたサイトを並べます。

化粧品30問・SEO上位10位にいて、AIにも引用されたサイト（引用された質問の数が多い順）

@cosmeは30問のうち8問で、上位10位にいてAIにも引用されていました。

口コミ・比較サイトにしぼって、上位10位にいなかった質問も含めて数え直しました。

化粧品30問・口コミ・比較サイトごとの、SEO上位10位にいた質問の数とAIに引用された質問の数

@cosmeは、30問のうち14問でAIに引用されていました。 ほぼ半分の質問です。上位10位にいなかった質問でも、6問で引用されています。

「おすすめ」の6問に限ると、@cosmeとマイベストは6問すべてでAIに引用されました。 @cosmeは6問とも上位10位にもいました。LIPSは6問のうち5問です。

一方で、口コミ・比較サイトならどこでも引用されたわけではありません。Yahoo!知恵袋とCUSTOMLIFE medicalは、どちらも5問で上位10位にいましたが、その5問ではAIに1度も引用されていません。

実務で使うなら、自社の「おすすめ」の質問で、@cosme・マイベスト・LIPSがAIに引用されているかを見ることです。 引用されていれば、そのページで自社の商品が載っているか、どう書かれているかを確かめます。AIが繰り返し読んでいるページの中の自社の扱いは、自社サイトを見ても分かりません。

SEO上位にいたのにAIに引用されなかった143件のうち、半分は公式サイトだった

SEO上位10位にいたのに、同じ質問でAIに引用されなかったサイトは、91サイト・143件でした。

化粧品30問・SEO上位10位にいたのに、AIに引用されなかったサイト（質問の数が多い順）

143件のうち71件、ほぼ半分が公式サイトでした。 アースケアは7問でSEO上位にいましたが、7問ともAIには引用されていません。ファンケルは上位にいた5問のうち4問、健栄製薬は4問のうち3問で、引用されていません。

大手メディアも外れています。ELLEとHarper's BAZAARは、どちらも3問で上位にいて、3問ともAIには引用されていません。

実務で使うなら、「順位表では上位なのに、AIでは出ていない質問」を先に探すことです。 SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。

資生堂やコーセーは、SEO上位にいない質問でもAIに引用された

SEO上位10位にいないのに、同じ質問でAIが引用したサイトは、229サイト・335件でした。

化粧品30問・SEO上位10位にいないのに、AIが引用したサイト（質問の数が多い順）

資生堂とコーセーは、7問でSEO上位10位にいないのに、AIに引用されていました。 YouTubeやハンズのように、化粧品の順位表ではあまり見かけないサイトも入っています。

実務で使うなら、順位表で「出ていない」と判断した質問も、AIの回答は確かめることです。 資生堂やコーセーのように、上位10位にいなくてもAIには引用されている質問があります。競合がそうなっている可能性もあります。

資生堂は、質問によって3つの立ち位置すべてに入った

ここまでの3つの表には、同じサイトが何度も出てきました。同じサイトでも、質問によって立ち位置が変わっています。

化粧品30問・同じサイトが、質問によってどの立ち位置に入ったか

資生堂は、3つの立ち位置すべてに入っています。 3問では上位にいてAIにも引用され、1問では上位にいたのに引用されず、7問では上位にいないのにAIに引用されました。

化粧品で、2つ以上の立ち位置に入ったサイトは63サイトありました。

実務で使うなら、「このサイトはAIに強い」「弱い」とは言えない、ということです。 同じ資生堂でも、質問によって結果が入れ替わります。自社の立ち位置も、質問ごとに違うはずです。見るべき単位は、会社ではなく質問です。

「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」では、上位10位の3サイトが外れ、行政のページが7件引用された

1問を掘り下げます。

「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」のGoogle上位10位と、AIに引用されたか

上位10位のうち7サイトがAIにも引用され、資生堂・Nオーガニック・ユースキン製薬の3サイトは引用されませんでした。

一方、AIはこの1問で、上位10位にいないサイトを13件引用しています。そのうち7件が行政のページでした。 厚生労働省、製品評価技術基盤機構（NITE）、国民生活センター、東京都健康安全研究センター、京都府、岡山県、枚方市です。ほかにWikipediaも引用されていました。

AI別に見ると、Geminiは24件引用して7件が上位10位、ChatGPTは5件引用して1件が上位10位でした。

実務で使うなら、制度や定義を聞く質問では、行政のページと並べて読まれることを前提にすることです。 この1問では、AIは上位の企業サイトに加えて、行政の一次情報を多く引いています。自社が説明したいことが制度や定義に近いほど、AIの回答の中で行政の説明と並びます。

化粧品のブランドが、自社の質問で確かめる手順

ここまでの結果を、自社で確かめる手順にしました。この記事と同じやり方です。

1. 1

   質問を10〜20本選ぶ。

   自社の商品が答えになりうる質問を、5つの型（おすすめ／比較・違い／選び方／悩み／定義・使い方）から偏らないように選びます。化粧品では型によって割合が違ったため、1つの型に寄せると結果も寄ります。

2. 2

   質問ごとに、Google上位10位と、ChatGPT・Geminiの引用元を記録する。

   同じ日に記録します。ChatGPTとGeminiは分けて記録します。化粧品では、上位10位のサイトを引用した割合が、Geminiは45.1%、ChatGPTは8.7%と大きく違ったためです。

3. 3

   自社サイトを、質問ごとに4つの立ち位置に分ける。

SEO上位10位とAIの引用で分けた、4つの立ち位置（化粧品30問の件数）

1. 4

   ②から見る。

   化粧品では143件あり、半分が公式サイトでした。SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。次に③を見ます。資生堂やコーセーのように、上位にいなくてもAIには引用されている質問があります。自社でなく競合が③にいることもあります。

あわせて、口コミ・比較サイトの中の自社を見る。 @cosme・マイベスト・LIPSがAIに引用されている質問では、そのページに自社の商品が載っているか、どう書かれているかを確かめます。

なお、この記事の数字は1回の観測です。自社で見るときも、1回で決めずに、日を変えて何度か見ることをおすすめします。

化粧品30問の調査から言えること（Q&A）

Q1. 化粧品の公式サイトなら、AIに引用されやすいのですか？

化粧品では、SEO上位10位に出たサイトの中で、公式サイトが最も多く引用されました（53.3%）。ただし、半分をわずかに超える程度です。

そして同じ公式サイトでも、質問によって結果は入れ替わります。資生堂は、3問で上位にいて引用され、1問で上位にいたのに引用されず、7問では上位にいないのに引用されていました。

「公式サイトだから引用される」ではなく、質問ごとに確かめるしかありません。

どの質問から確かめ、どこから手を入れるかは、会社によって違います。そこまで一緒に考えたい方には、コンサルプラン（戦略策定・改善提案・運営代行）をおすすめしています。

親記事・逆向き記事との関係

この記事は、同じ450問の調査を化粧品に絞って、社名まで見たものです。

同じ450問の調査から書いた3本の記事と、それぞれが見ているもの

化粧品30問の調査から言えないこと

• 資生堂やアースケアが、AIに強い・弱い、とは言えません。 30問・1回の観測です。同じサイトでも質問によって結果が入れ替わっています
• SEO上位にいたから引用された、とは言えません。 同じ時期に観測した2つの集合の重なりを数えたもので、因果は検証していません
• 引用されなかった理由は分かりません。 ページの内容、質問、取得した時点など、ほかの条件をそろえた分析ではありません
• 引用と、言及・推薦は別です。 URLが引用されていても、回答本文に社名が出ているとは限りません
• 2026年8月時点の結果です。 AIの回答は変わるので、いまも同じ結果になるとは限りません

調査方法

使ったAI：ChatGPT、Gemini（どちらもWeb版）

対象：化粧品の30問。Google検索結果の1〜10位

調査期間：2026年8月

質問の作り方：おすすめ・候補選定／比較・違い／選び方・判断基準／悩み・トラブル／定義・使い方の5つの型で、6問ずつ作りました。15業界すべてで同じ構成です。

数え方：単位は「質問×サイト（ルートドメイン）」です。同じサイトが10個の質問で上位10位に出ていれば、10件として数えます。同じ質問でChatGPTまたはGeminiのどちらかに引用されていれば「引用あり」としました。

除いたもの：Geminiの転送用URL（vertexaisearch.cloud.google.com）5件は、行き先のサイトが特定できないため除いています。サイトの種類別の表では、質問によって分類が割れた12件を除いています。

よくある質問

Q 化粧品のGoogle上位サイトは、AIにも引用されますか？

Q ChatGPTとGeminiでは、どちらがGoogle上位のサイトを引用しますか？

Q 同じ会社が、引用されたりされなかったりするのはなぜですか？

まとめ

化粧品の30問で、Google上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用されたのは48.4%でした。ChatGPTに限ると8.7%です。

社名で見ると、はっきりしたことがあります。同じ会社でも、質問によって結果が入れ替わります。 資生堂は、上位にいて引用された質問、上位にいたのに引用されなかった質問、上位にいないのに引用された質問の、3つすべてに入っていました。

「うちはAIに出ている」「出ていない」と、会社単位で判断することはできません。自社にとって重要な質問を選んで、1問ずつ、AIがどこを引用しているかを見る。 そうすると、順位表では上位なのにAIでは出ていない質問と、順位表には出ていないのにAIでは出ている質問が、両方見えてきます。