化粧品のGoogle上位サイトは、AIの回答にどれだけ登場（引用）したのか？

毛穴を聞く3問で、上位10位のサイトがよく引用された

15業界450問のうち、上位10位がすべてAIにも引用された質問は2問だけでした。1問はこの化粧品の「毛穴ケア化粧品は毛穴の種類によって変えた方がいい？」（7サイト中7サイト）、もう1問は中古車の「燃費がいい中古車のおすすめは？」（8サイト中8サイト、「中古車編」）です。化粧品の30問から、重なりが大きかった5問と、小さかった3問を並べます。

化粧品30問・上位10位とAIの引用の重なりが大きかった5問と、小さかった3問

*　上位10位のサイトの数は、同じサイトの2本目のURLを除いた数です。「セラミド配合」の1問は、ChatGPTの回答にリンクがなかった質問です。

重なりが大きかった5問のうち、3問は毛穴を聞く質問でした。残りの2問は、敏感肌の成分とオールインワン化粧品です。

反対に、年代による基礎化粧品の選び方や、セラミドの効果を聞く質問では、上位10位のうちAIにも引用されたのは1サイトずつでした。

@cosmeは、上位にいた10問より多い14問で引用された

化粧品30問・口コミ・比較サイトごとの、Google上位10位にいた質問の数とAIに引用された質問の数

@cosmeが上位10位にいたのは10問です。AIに引用されたのは、それより多い14問でした。マイベストとLIPSは、上位にいた数と引用された数が同じです。

Yahoo!知恵袋とCUSTOMLIFE medicalは、どちらも上位10位に5問ずついましたが、その5問では一度も引用されていません。

化粧品30問・口コミ・比較サイトを、AIごとに引用した質問の数

*　ChatGPTの数は、回答本文に付いていたリンクから数えています。化粧品では、ほかの業界で使った引用URLの一覧にChatGPTの引用が入っていなかったためです（観測条件）。2つのAIが同じ質問で引用していることがあるので、列を足してもほかの表の数にはなりません。

AIごとに見ると、@cosmeとマイベストはほとんどがGeminiの引用で、この形はほかの業界でも見てきたものです。LIPSは、ChatGPTとGeminiが6問ずつでした。ただし化粧品のChatGPTは、ほかの業界と数え方が違うので、目安として見てください。

「医薬部外品」の1問では、法律事務所や薬事法のサイトも引用された

上位10サイトのうち7サイトが引用され、メーカー以外のサイトも引用元に入った1問を見ます。

「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」のGoogle上位10位と、AIに引用されたか

上位10位のうち7サイトがAIにも引用されました。花王、シャンソン化粧品、再春館製薬所のようなメーカーと並んで、5位の法律事務所（ベリーベスト法律事務所）や、7位・8位の薬事法を扱うサイトも入っています。

引用されなかった3サイトの1つは、6位の資生堂です。資生堂は30問全体では、上位10位にいない質問で7問引用されていて、上位にいて引用された3問より多くなっています。この1問は、上位にいたのに外れた側でした。

化粧品の会社が、まず確かめること

1. 毛穴の質問で、自社のページが上位にいるなら、AIの引用元も開く。毛穴の3問では、上位10位のサイトの多くがそのまま引用されていました。上位にいるページが、引用元にも入っているかを並べて見ます。
2. 自社の商品が、@cosmeやマイベストのどのページで紹介されているか。@cosmeは上位にいた10問より多い14問で引用されていました。自社の商品に近い「おすすめ」の質問で、どの口コミ・比較サイトのページが引用元に出ているかを見ます。
3. 医薬部外品や効能を聞く質問で、自社のページの隣に何が並ぶか。「医薬部外品」の1問では、メーカーと並んで、法律事務所や薬事法を扱うサイトが引用されていました。

化粧品の30問は8月7日に取った1回分です。新しい商品が出る時期をまたいで、もう一度見ておくと安心です。

化粧品30問の数字

上位10位に出たサイトは、30問でのべ277サイト。同じ質問でAIにも引用されたのは134サイトでした。

化粧品30問・Google上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用されたサイトの数（のべ）と割合

*　不動産編の30問でも、上位10位に出たサイトは277サイト、引用されたのは134サイトでした。元のデータで確かめた偶然の一致です。

48.4%は、15業界全体の43.6%を5ポイント近く上回ります。

AI別（分母は同じ277サイト）

Geminiが45.1%、ChatGPTが8.7%です（ChatGPTは回答本文のリンクから数えた値）。

AIの引用元を起点にすると、のべ469サイトのうち、上位10位にいなかったのは335サイトでした。

化粧品30問・AIが引用したサイトのうち、Google上位10位以内にいたサイトの数（のべ）と割合

*1　Geminiの引用には、行き先が隠れた転送用のURL（vertexaisearch.cloud.google.com）が5問で、のべ5本ありました。どのサイトか特定できないため、合計から外しています。

*2　「AIの回答に登場（引用）したサイトは、Google検索の上位10位に表示されていたのか？」の化粧品の数字（ChatGPT 15.0%／Gemini 29.9%）は、引用URLの本数で数えているため、この表の割合とは一致しません。

*3　30問のうち1問（「セラミド配合の化粧品は乾燥肌に効果がある？」）では、ChatGPTの回答にリンクがありませんでした。Geminiは30問すべてに引用を付けています。

化粧品30問・サイトの種類別、Google上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

*　質問によって種類の分類が割れたサイト（12サイト）は、この表から外しています。アフィリエイトサイトは9サイトと少ないため、割合は振れやすい値です。

4つの種類とも、15業界全体を上回りました。公式サイトの53.3%は、アパレル、食品・飲料に次ぐ3番目です。

化粧品30問・質問の型別、Google上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

「おすすめ」が57.9%でいちばん高く、15業界全体（48.6%）を9.3ポイント上回りました。「比較」は45.5%で、15業界全体とほぼ同じです。型ごとの分母は54〜57サイト（のべ）なので、1問違うだけでも割合はぶれます。

この調査から言えないこと

• 毛穴の質問で重なりが大きかった理由は分かりません。3問の結果で、毛穴の質問ならいつもそうなる、とまでは言えません
• 化粧品のChatGPTの数は、ほかの業界と数え方が違います。回答本文のリンクから数えました
• 引用されたのが、どのページかまでは数えていません。数えたのはサイトの単位までです
• 2026年8月時点の結果です。AIの回答は変わるので、いまも同じ結果になるとは限りません

Google上位と引用の因果は検証していないことなど、15業界の調査に共通する注意は、15業界450問の記事にまとめています。

観測条件

• 質問：化粧品の30問（5つの型×6問。全文は下の一覧）
• 観測日：2026年8月7日。AIの回答とGoogle検索の上位10位を、同じ日に1回取得
• 対象AI：ChatGPT／Gemini（どちらもWeb版）
• 数え方：単位は「質問×サイト」です。同じサイトが10個の質問で上位10位に出ていれば、のべ10サイトとして数えます。この記事のサイトの数は、断りがなければ、こののべの数です。サイトはドメインで分けていますが、サブドメインは別のサイトとして数えています
• AIごとの数：Geminiは元の引用データ（AIごとの引用URLの一覧）から数えました。ChatGPTは、化粧品では引用URLの一覧に引用が入っていなかったため、回答本文に付いていたリンクから、質問ごとにドメインで数えました。この数え方で、上位10位と重なったのは24サイト（8.7%）で、「AI別」の表の数と一致します
• 上位10位がすべて引用された質問：15業界450問のそれぞれで、上位10位のサイトの数と、そのうち同じ質問でAIにも引用されたサイトの数を比べました
• 数えていないもの：Geminiの転送用URL（5問・のべ5本）、回答本文に社名が出たか（言及）

記録のしかた（質問の選び方、Google上位10位とAIの引用元の並べ方）は、15業界450問の記事（「Google検索の上位10位のサイトは、AIの回答でどれだけ登場（引用）されるのか？」）と同じです。数え方の詳しい説明と、同じ450問から書いた記事の関係は、15業界450問の記事と調査方法にまとめています。

よくある質問

まとめ

化粧品の30問では、毛穴を聞く質問で、検索の上位とAIの引用元がよく重なりました。「毛穴ケア」の1問は、上位10位の7サイトがすべて引用されています。

口コミ・比較サイトでは@cosmeが上位にいた数より多く引用され、「医薬部外品」の1問では法律事務所や薬事法のサイトもメーカーと並びました。

まずは毛穴の3問のように、この調査で上位とAIがよく重なっていた質問を自社の商品で聞き直し、引用元に自社のページが入っているかを開いてみてください。