「SEOをやっておけばGEOも大丈夫」への違和感を、実際に検証してみた

やったこと

今回は、次の手順で調査しました。

1. 1 化粧品業界でよく検索・質問されそうなクエリを30本用意する（「おすすめ」「比較・違い」「選び方」「肌悩み・なぜ」「成分・使い方」の5カテゴリ×6問）
2. 2 その30本を実際にGoogle検索し、上位10サイトを記録する（＝SEOで何が見えているか）
3. 3 同じ30本をChatGPTとGeminiにそのまま質問し、回答本文の中で実際に引用されたURLをすべて洗い出す（＝GEOで何が見えているか）
4. 4 両者を突き合わせて、どれだけ重なっているか・重なっていないかを数える

②と③を同じ土俵で比較するのがポイントです。SEO上位とAIの引用元が、どの程度一致するのかを確認しました。

差が大きかった2つのクエリ

ここでは、SEO上位とAIの引用元に差が出た2問を取り上げます。

例①：「40代の乾燥肌におすすめの化粧水は？」

ChatGPTの引用は、SEO上位10とは1つも重なっていませんでした。Geminiは検索と連動しているぶん重なりがありましたが、それでも一致は一部にとどまります。

例②：「医薬部外品と普通の化粧品は何が違う？」

SEO上位には、メーカー公式、法律事務所、薬事法関連の専門サイトが並びました。ChatGPTの引用はごく少数、Geminiは非常に多く引用していましたが、それでもSEO上位との一致は引用全体の3割弱でした。

「重なったもの」「SEOだけ」「GEOだけ」の具体例

次に、SEOとAIの引用元がどのように分かれたのかを整理します。上記2つのクエリから、3パターンの実例を並べました。

特に②のクエリでは、SEO上位に入っている資生堂公式ページがAIには一切引用されない一方、Geminiは厚生労働省や地方自治体のページを引用元にしていました。少なくとも今回の調査では、検索上位とAIの引用元は大きく一致しませんでした。

30クエリ全体の集計結果

ChatGPTとGeminiでは、引用先の数と種類に明確な違いがありました。Geminiの方がSEO上位との重複率が高いのは、Google検索と連動したグラウンディングの仕組みによるものと考えられます。また、SEOには必ず「順位」がありますが、AIでは、クエリによって引用元が表示されないケースもありました。

化粧品業界30クエリで確認できたこと

「SEOをやっておけばGEOも大丈夫」という前提について、少なくとも今回の化粧品業界のデータでは、その前提では説明できない差が確認されました。ChatGPTが実際に引用しているサイトの8割強は、Google検索の上位10には出てきません。個人ブログやEC商品ページ、官公庁やWikipediaが引用されているケースもあり、今回の30クエリでは、SEO上位とAIの引用元の重複は限定的でした。

なお、Genviewの「クエリ改善」機能では、こうしたSEO順位とは別に、AIの回答における言及・引用状況を、独自のスコアではなく実際の件数ベースで、ChatGPT・Geminiを中心に複数のAIについて継続的に追跡できます。

他の業界でも同じ調査をやってみようと思います。「本当にSEO対策を行っていればGEO対策は不要なのか？」——次回は別の業界でも同じ条件で調査します。