士業のGoogle上位サイトは、AIの回答にどれだけ登場（引用）したのか？

士業のGoogle上位サイトのうち、ChatGPTに引用されたのは5.5%だけだった

士業の30問で、Google検索の上位10位に出たサイトを数えると273件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問でChatGPTまたはGeminiにも引用されたのは112件です。

士業30問・SEO上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用された件数と割合

AI別（分母は同じ273件）

15業界全体では43.6%でした。士業はそれより低い値です。そしてChatGPTは5.5%、およそ18件に1件です。

次に、逆向きで調べてみました。AIが引用したサイトのほうを数えます。

士業の30問で、ChatGPTとGeminiが引用したサイトは、合計442件でした（質問×サイト）。そのうち、同じ質問のSEO上位10位以内にいたのは112件、11位以下は330件です。

士業30問・AIが引用したサイトのうち、SEO上位10位以内にいた件数と割合

AIが引用したサイトの4分の3は、SEO上位10位の外にありました。

*1　逆向き記事の士業の数字（ChatGPT 12.8%／Gemini 25.6%）は、引用URLの件数で数えているため、この表の割合とは一致しません。

*2　30問のうち1問（「離婚問題の相談におすすめの弁護士は？」）では、Geminiは回答に引用を付けていませんでした。ChatGPTも、4問（「社労士と弁護士は労務相談でどう使い分ける？」「会社設立を依頼する専門家はどう選べばいい？」「司法書士に会社設立を依頼するといくらかかる？」「相続手続きは税理士と司法書士のどちらに相談すればいい？」）で引用を付けていませんでした。

実務で使うなら、「上位にいる」と「AIに出ている」は別々に確かめることです。とくにChatGPTの引用は、検索の上位10位とほとんど重なりません。

士業でGoogle上位を取っているサイトでも、6割近くはAIの回答に出てきません。ChatGPTに限れば18件に1件です。

そしてAIは、Google検索の上位10位に入っていないサイトを、入っているサイトの約3倍引用しています。 検索順位だけを見ていると気づかない相手が、AIの回答には並んでいる、ということです。

士業では、比較サイトの52.0%がAIにも引用された

Google上位10位に出たサイトを、種類ごとに分けて数えました。15業界全体の数字も並べます。

士業30問・サイトの種類別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

*　種類が「複数」と記録されていたサイト（弁護士ナビ、社労士プロなどの10件）は、この表から外しています。

士業では、比較サイトのうちAIにも引用されたのは52.0%で、15業界全体（44.7%）を上回りました。 ここでの比較サイトは、ベンナビ相続や比較ビズのように、事務所を探す・比べるためのサイトです。ただし、上位10位に出たのは25件と少なく、数件の違いで割合が大きく動きます。

一方、メディアは25.5%で、15業界全体より10ポイント低い値でした。公式サイトは45.4%で、15業界全体とほぼ同じです。

実務で使うなら、自社の重要な質問で、どの比較サイトがAIに引用されているかを見ることです。 同じ運営会社の比較サイトでも、引用されたところと、されなかったところがありました（後のQ&A）。

士業では、「おすすめ」の質問で、SEO上位のサイトのうちAIにも引用されたのは38.0%だった

30問は、5つの型で6問ずつ作っています。型ごとに、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合を出しました。15業界全体の数字も並べます。

士業30問・質問の型別、SEO上位10位に出たサイトのうちAIにも引用された割合

「おすすめ」の質問は38.0%で、15業界全体の48.6%より10ポイント低い値でした。 「相続の相談におすすめの税理士は？」のように、相談先の候補を聞く質問が並ぶ型です。

この型では、ChatGPTの引用に特徴がありました。「会社設立の相談におすすめの司法書士は？」「離婚問題の相談におすすめの弁護士は？」「補助金申請の相談におすすめの行政書士は？」の3問では、ChatGPTが付けた引用は、すべてGoogleマップのURLでした。 事務所名でGoogleマップを検索したURLで、3問で20本あります。事務所のサイトそのものは、この3問では1本も引用されていません。

「悩み」の質問も32.7%で、15業界全体（42.0%）を下回りました。

ただし、1つの型は6問・55件前後です。1問で数件動けば、割合も数ポイント動きます。

実務で使うなら、士業では「おすすめの〇〇士は？」の質問で、AIの回答の引用元を1本ずつ開いてみることです。 事務所のサイトではなく、地図や比較サイトが引用されていることがあります。

弥生は、上位にいた8問すべてでAIに引用された

SEO上位10位にいて、同じ質問でAIにも引用されたサイトは、77サイト・112件でした。複数の質問で引用されたサイトを並べます。

士業30問・SEO上位10位にいて、AIにも引用されたサイト（引用された質問の数が多い順）

上から4つのうち3つは、弥生・マネーフォワード クラウド・freeeの、会計ソフトの会社のサイトでした。 士業の事務所ではありません。

弥生は、上位10位にいた8問すべてで、AIにも引用されました。 上位10位にいなかった2問でも引用されていて、あわせて10問です。8問は、会社設立（3問）、確定申告（2問）、税理士の選び方・顧問料（2問）、相続の相談先（1問）についての質問でした。

実務で使うなら、自社の重要な質問で、会計ソフトの会社のような「士業ではない会社」の記事が引用されていないかを見ることです。 検索で比べている相手が同業の事務所だけだと、AIの回答で並んでいる相手を見落とします。

SEO上位にいたのにAIに引用されなかった161件のうち、6割は公式サイトだった

SEO上位10位にいたのに、同じ質問でAIに引用されなかったサイトは、140サイト・161件でした。

士業30問・SEO上位10位にいたのに、AIに引用されなかったサイト（質問の数が多い順。2問のサイトは一部）

161件のうち100件、6割が公式サイトでした。 事務所のサイトが多く入っています。

辻・本郷 税理士法人とベンチャーサポートグループは、上位にいて引用された質問が3問ある一方で、上位にいたのに引用されなかった質問も2問ありました。

実務で使うなら、「検索では上位なのに、AIでは出ていない質問」を先に探すことです。 SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。

上位10位の外から、税理士法人や東京弁護士会が引用された

SEO上位10位にいないのに、同じ質問でAIが引用したサイトは、290サイト・330件でした。

士業30問・SEO上位10位にいないのに、AIが引用したサイト（質問の数が多い順）

小谷野税理士法人やキークレア税理士法人は、上位10位にいたのは1問でしたが、上位の外から3問でAIに引用されました。 東京弁護士会も、上位10位の外から3問で引用されています。

税理士紹介センタービスカスは、上位10位にいた3問では引用されず、上位10位にいなかった3問で引用されました。

実務で使うなら、検索で上位10位に入っていない質問も、AIの回答は確かめることです。 上位10位にいなくてもAIには引用されている質問があります。競合の事務所がそうなっている可能性もあります。

マネーフォワード クラウドでも、上位にいたのに引用されなかった質問が1問あった

ここまでの表には、同じサイトが何度も出てきました。マネーフォワード クラウドを例に、どの質問でどうなったかを並べます。30問のうち、マネーフォワード クラウドがGoogle上位10位にいたか、AIに引用されたかのどちらかに当てはまったのは9問で、そのうち6問は、上位10位にいてAIにも引用された質問です。残りの3問を並べます。

マネーフォワード クラウドの9問のうち、「上位にいて、AIにも引用」以外になった3問

6問で上位にいて引用されたマネーフォワード クラウドでも、上位10位にいたのに引用されなかった質問が1問ありました。 反対に、上位10位にいなかった2問では、AIに引用されています。

ほかのサイトも同じでした。質問ごとの結果を、件数で並べます。

士業30問・同じサイトが、質問によってどの結果になったか（質問の数）

士業で、この3つのうち2つ以上に当てはまったサイトは59サイト、3つすべてに当てはまったサイトは10サイトありました。

実務で使うなら、「このサイトはAIに強い」「弱い」とは言えない、ということです。 上位にいた8問すべてで引用された弥生のようなサイトもあれば、上位にいた3問では引用されず、上位の外の3問で引用されたビスカスのようなサイトもあります。自社の立ち位置も、質問ごとに違うはずです。見るべき単位は、会社ではなく質問です。

「士業の口コミはどこまで信用していい？」では、上位10位のどのサイトもAIに引用されなかった

1問を掘り下げます。

「士業の口コミはどこまで信用していい？」のGoogle上位10位と、AIに引用されたか

この1問では、上位10位の10サイトが、1つもAIに引用されませんでした。

上位10位には、キャリアチケットやリクナビNEXTのように、転職・求人を扱うサイトが10サイト中8サイト並んでいました。

AIが引用したのは、上位10位にいない14件です。Geminiは13件で、税理士事務所や税理士紹介のサイトが書いた口コミの見方、MLT法律事務所の弁護士の選び方、相続会議、ミツモアの税理士の口コミのページ、偽の口コミの見分け方を扱うTBSやGIGAZINEの記事などが並びました。 ChatGPTは2件で、どちらも税理士の口コミや相続の相談先を扱うサイトでした。

実務で使うなら、同じ言葉の質問でも、検索とAIで「何についての質問か」が食い違うことがある、という前提で見ることです。 この1問では、検索の上位は転職・求人のサイトが中心で、AIが引用したのは士業の選び方を扱うサイトでした。自社に関わる質問ほど、検索結果とAIの回答の両方を開いて確かめてください。

士業の事務所が、自社の質問で確かめる手順

ここまでの結果を、自社で確かめる手順にしました。この記事と同じやり方です。

1. 1

   質問を10〜20本選ぶ。

   自社の事務所が答えになりうる質問を、5つの型（おすすめ／比較・違い／選び方／悩み／定義・使い方）から偏らないように選びます。士業では型によって割合が違ったため、1つの型に寄せると結果も寄ります。

2. 2

   質問ごとに、Google上位10位と、ChatGPT・Geminiの引用元を記録する。

   同じ日に記録します。ChatGPTとGeminiは分けて記録します。士業では、上位10位のサイトを引用した割合が、Geminiは38.5%、ChatGPTは5.5%と大きく違ったためです。AIが引用を1件も付けない回答もあるので、そのときは「引用なし」と記録します。GoogleマップのURLが引用されていたら、それも記録します。

3. 3

   自社サイトを、質問ごとに4つの立ち位置に分ける。

SEO上位10位とAIの引用で分けた、4つの立ち位置（士業30問の件数）

1. 4

   ②から見る。

   士業では161件あり、6割が公式サイトでした。SEOの成果が出ているぶん、AIで出ていないことに気づきにくい場所です。次に③を見ます。小谷野税理士法人やキークレア税理士法人のように、上位にいなくてもAIには引用されている事務所があります。自社でなく競合が③にいることもあります。

あわせて、比較サイトの中の自社を見る。 ベンナビ相続や比較ビズが引用されている質問では、そのページに自社の事務所が載っているか、どう書かれているかを確かめます。

なお、この記事の数字は1回の観測です。自社で見るときも、1回で決めずに、日を変えて何度か見ることをおすすめします。

士業30問の調査から言えること（Q&A）

Q1. 「おすすめの税理士は？」と聞かれたとき、AIは事務所のサイトを引用しますか？

引用されることもありますが、事務所のサイト以外が引用されることも多い結果でした。

「おすすめ」の6問では、Google上位10位のサイトのうちAIにも引用されたのは38.0%でした。15業界全体（48.6%）より10ポイント低い値です。

とくにChatGPTは、「会社設立の相談におすすめの司法書士は？」「離婚問題の相談におすすめの弁護士は？」「補助金申請の相談におすすめの行政書士は？」の3問で、引用をすべてGoogleマップのURLにしていました。事務所名でGoogleマップを検索したURLです。Geminiは、「離婚問題の相談におすすめの弁護士は？」の回答に引用を付けていませんでした。

また、この調査で数えたのは引用だけです。回答本文でどの事務所の名前が挙がったかは数えていません。

「おすすめの〇〇士は？」と聞いたときに、AIが何を引用しているかは、質問ごとに回答を開いて確かめるしかありません。

Q2. ベンナビのようなポータルサイトに載っていれば、AIにも出てきますか？

載っていれば出る、とは言えない結果でした。

同じアシロが運営するサイトでも、結果は分かれました。ベンナビ相続は、上位10位にいた3問すべてでAIに引用されました。企業法務弁護士ナビも、上位にいた2問で引用され、上位の外からも3問で引用されています。一方で、ベンナビ労働問題は、上位10位にいた2問のどちらでも引用されていません。

税理士紹介センタービスカスは、上位10位にいた3問では引用されず、上位10位にいなかった3問で引用されました。

また、この調査で数えたのはサイトの単位までです。引用されたのが、どの事務所の、どのページかまでは数えていません。

自社の事務所がポータルサイトのページとしてAIに引用されているかは、質問ごとに、引用されたURLを開いて確かめるしかありません。

親記事・逆向き記事との関係

この記事は、同じ450問の調査を士業に絞って、社名まで見たものです。

同じ450問の調査から書いた3本の記事と、それぞれが見ているもの

士業30問の調査から言えないこと

• 弥生やベンナビが、AIに強い・弱い、とは言えません。 30問・1回の観測です。同じサイトでも質問によって結果が入れ替わっています
• SEO上位にいたから引用された、とは言えません。 同じ時期に観測した2つの集合の重なりを数えたもので、因果は検証していません
• 引用されなかった理由は分かりません。 ページの内容、質問、取得した時点など、ほかの条件をそろえた分析ではありません
• どの事務所がAIに推薦されたかは分かりません。 回答本文に事務所の名前が出たか（言及）は数えていません。GoogleマップのURLも、引用として数えただけです
• 事務所の規模や地域とAIの引用の関係は分かりません。 規模や地域で分けて数えてはいません
• 比較サイトのどのページが引用されたかは数えていません。 数えたのはサイトの単位までです
• 2026年8月時点の結果です。 AIの回答は変わるので、いまも同じ結果になるとは限りません

観測条件

• 質問（クエリ）：士業の30問。おすすめ・候補選定／比較・違い／選び方・判断基準／悩み・トラブル／定義・使い方の5つの型で、6問ずつ作りました（15業界すべてで同じ構成）。全文は下の一覧に載せています
• 観測日：2026年8月10日（AIの回答とGoogle検索の上位10位を、同じ日に取得）
• 観測回数：1回。30問 × 2つのAI ＝ 60回答。Google検索は30問 × 上位10位
• 対象AI：ChatGPT／Gemini（どちらもWeb版。モデル名は記録していません）
• 取得方法：AIの回答は、Genview の管理画面から書き出したCSVです。Google検索の上位10位は、パソコンのChromeのシークレットウィンドウで、東京から検索して記録しました
• 集計の基準：単位は「質問×サイト」です。サイトはドメインで分けていますが、サブドメインは、元のデータのまま別のサイトとして数えています。同じサイトが10個の質問で上位10位に出ていれば、10件として数えます。同じ質問でChatGPTまたはGeminiのどちらかに引用されていれば「引用あり」としました。同じ回答の中で同じサイトは1件として数えます。AIが引用を1件も付けなかった回答は、「引用0件」として数えています。GoogleマップのURLは、google.com の1サイトとして数えています
• 辞書の時点：この記事は引用（どのサイトを見たか）だけを数えているため、社名の辞書は使っていません
• この記事で数えていないもの：回答本文に社名が出たか（言及）と、推薦されたかどうかは数えていません。サイトの種類別の表では、種類が「複数」と記録されていた10件を除いています。士業では、Geminiの転送用URL（vertexaisearch.cloud.google.com）はありませんでした

同じ条件でもう一度観測しても、数字は一致しません。AIの回答は1回ごとに変わり、同じ日に3分あけて聞き直しても、引用元の重なりは4割前後でした（法律事務所・2026年9月13日）。

集め方や数え方の詳しい説明は、調査方法にまとめています。

よくある質問

Q 士業のGoogle上位サイトは、AIにも引用されますか？

Q ChatGPTとGeminiでは、どちらがGoogle上位のサイトを引用しますか？

Q 同じサイトが、引用されたりされなかったりするのはなぜですか？

まとめ

士業の30問で、Google上位10位に出たサイトのうち、AIにも引用されたのは41.0%でした。ChatGPTに限ると5.5%です。

質問の型で見ると、「おすすめ」の質問は38.0%で、15業界全体より10ポイント低い値でした。 ChatGPTは、そのうち3問で、引用をすべてGoogleマップのURLにしていました。

社名で見ると、はっきりしたことがあります。同じサイトでも、質問によって結果が入れ替わります。 そして、AIに多く引用されたのは、弥生やマネーフォワード クラウドのような会計ソフトの会社のサイトでした。「士業の口コミはどこまで信用していい？」では、上位10位の10サイトが1つも引用されていません。

「うちはAIに出ている」「出ていない」と、事務所単位で判断することはできません。自社にとって重要な質問を選んで、1問ずつ、AIがどこを引用しているかを見る。 そうすると、検索では上位なのにAIでは出ていない質問と、検索の上位には出ていないのにAIでは出ている質問が、両方見えてきます。